Ранняя история Stussy: 35 лет первым футболкам марки

Официально марка Stussy отсчитывает свою историю с 1980-го года, когда изготовитель досок для серфинга Шон Стусси начал выпускать доски под собственным брендом, ставя на них свою знаменитую роспись. Но первая одежда Stussy появилась чуть позже — в феврале 1981 года, когда в Калифорнии прошла первая выставка Action Sports Retailer.

О раннем этапе развития своей компании Шон Стусси рассказывает редко, но там определенно есть, что рассказать: первый случайный успех, первые шорты из армейских штанов, первые выкройки, сделанные при помощи тёти и мамы Стусси. История о том, как сёрфер из Калифорнии при помощи таланта, везения и маминой швейной машинки изобрел феномен уличной одежды.

Шон Стусси в середине 1970-х

ШОН СТУССИ О ПЕРВЫХ ШАГАХ:

Я никогда не планировал выпускать одежду. Но потом случились две торговые выставки в 1981 и 1982 годах. Они назывались Action Sports Retailer. Потом это превратилось в огромную отраслевую выставку, но начиналось всё как небольшая веселая тусовка в Лонг-Бич. Парни, которые начали ее проводить, жили рядом со мной в Лагуна-Бич.

Итак, 1980 год, я делаю доски для серфинга и ставлю на них свою подпись. Эти ребята, организаторы выставки, были лет на пять меня старше и тусовались на том же пляже. И они заметили, что куча ребят катается на моих досках. Мои яркие двухкилевые доски им приглянулись. В тот момент они как раз готовили выставку, планировалось стендов двадцать — Quiksilver, Billabong и всякие такие бренды. В общем, они пришли ко мне и говорят: «У нас тут выставка будет, мы хотим выделить тебе стенд, потому что у нас не хватает производителей досок». Я сказал: «О, круто», и сделал несколько досок. Я никогда не был на торговых выставках, поэтому не представлял, что там надо делать — типа, надо просто стоять на стенде? На всякий случай я взял несколько черных футболок Hanes и напечатал на них «Stussy».

Hanes — популярная американская марка нижнего белья. Именно их бланковые футболки Стусси использовал для первых принтов

Я простоял на выставке три дня и продал 24 доски. И буквально с каждым, кто подходил к стенду, происходил такой разговор: «Я возьму доску и несколько футболок, почем они?». Я отвечал: «Я не знаю, вообще они не продаются». «Точно? А то я бы взял сразу 24 штуки». «Окей, они по восемь баксов!». К концу третьего дня выставки у меня было заказов на тысячу футболок. Я поверить в это не мог.

Я отправился домой, напечатал футболки. И тут меня осенило. Я делал тогда одну доску в день. Некоторые делали по пять в день, но я в расслабленном стиле работал, с таким подходом, что это же целое искусство, а не какое-то тупое ремесло. В общем я не особо зарабатывал на досках, не считал это работой. И понял, что продажа футболок может помочь встать на ноги и продолжать делать доски для души.

Те самые короткие шорты OP, которые так не нравились Стусси. Они действительно были очень популярны в Калифорнии, некоторые компании до сих пор выпускают вариации «тех самых» шорт OP.

Полгода спустя, к следующей выставке, я сделал два новых дизайна футболок. В то же время стали очень популярными такие короткие пляжные вельветовые шорты фирмы OP Sunwear. Мне они очень не нравились, потому что я тогда был уже увлечен панком и всеми этими делами. И сделал сам себе правильные шорты: пошел в армейский магазин, купил военные чиносы, попросил маму их обрезать чуть ниже колена. Сейчас это нормально, но по тем временам они выглядели чересчур длинными. В общем, я отправился на выставку с целыми двумя новыми футболками. И все такие: «Футболки ничего, а что насчет шорт?». А я: «Что значит, что насчет шорт?». И повторилась история с первой футболкой.

Я обошел все армейские магазины в округе, скупил все чиносы, обрезал и продал. За полгода я сделал 300-400 штук, истратив все запасы армейских штанов в местных магазинах. Я больше нигде не мог их найти. На помощь пришла моя тетя, которая знала все эти штуки про кройку и шитье. Мы разрезали шорты на части, отгладили их и сделали по ним выкройки. И по этим выкройкам мама с тетей отшили еще сто пар шорт.

Вероятно, первые шорты Stussy выглядели примерно так. Фото: Rakuten

Я никогда не думал о запуске линии одежды. Я  просто пытался сводить концы с концами. Сделать сто шорт оказалось проще, чем сделать десять досок, так что вот так всё и получилось.

По матриалам Empire Ave и LA Times

Предыдущий пост: Следующий пост: