Что писали о streetwear-магазинах, когда они только открылись

Недавнее открытие парижского Supreme сложно было пропустить — ни журналы, ни хайп-блоги, ни соцсети не обошли стороной новый магазин Джеймса Джеббиа. Судя по отзывам, о магазине составили самое полное впечатление даже те, кто никогда не был ни в Париже, ни в Supreme.

Нам стало интересно, как обстояли дела с освещением таких открытий на заре уличной моды. В начале 1990-х за это отвечала популярная городская пресса, и мы разыскали рецензии на первые магазины Джеймса Джеббиа в Нью-Йорке: Union (1990), Stussy NYC (1991) и, конечно, Supreme (1994).

UNION

Фото: New York Magazine

Union показывает класс: телеэкран на одной из стен молчаливо мелькает, из саундсистемы доносятся хип-хоп-биты, покупатели в необъятно широких шортах, высоких Nike и огромных наушниках изучают футболки Fresh Jive и опрятные вязаные свитеры приглушенных оттенков. Также тут есть мягкие шерстяные кардиганы Vivienne Westwood и рюкзаки собственного производства Union, сделанные из старого винила.

Хотя в Union есть американские марки — особенно стоит отметить переосмысленную спортивную одежду Stussy — большая часть склада Джеббии занята эксклюзивным импортом из Лондона. Британский стиль, впрочем, часто оказывается мутировавшей американской классикой: сейчас, например, в ассортименте Джеббии есть партия бейсбольных кепок из Англии. И совершенно не важно, что большинство британцев не отличит спитболл от скрюболла, даже если тот прилетит им прямо в рот. «Прошлым летом в Англии все с ума сходили по бейсболкам, каждый пацан мечтал о такой кепке», — объясняет Джеббиа. «Поэтому фирма Duffer of St. George отшила 1200 кепок». Но к концу лета бейсболки стремительно вышли из моды в Лондоне, поэтому компания осталась с кучей товара на руках, даже распродажи не помогли. Тогда Джеббиа вызвался помочь и привез их в США, где есть спрос.

Ребекка Мид / New York Magazine, 26 августа 1991

В самом сердце Сохо, на Спринг-стрит рядом с Бродвеем, 23-летние молодые люди покупают 100% полиэстеровые рубашки по 74 доллара за штуку. «Они в стиле „Мамбо Кингс“, очень ретро», — говорит Джозеф Мелендез, менеджер Union — сотрясающегося от звуков хип-хопа магазина площадью 28 квадратных метров.

Еще в Union продаются синие нейлоновые почтальонские куртки с нашивками «U.S. Mail» (110 $) и бесформенные коричневые рубашки с логотипом [курьерской службы] UPS (42 $). «Американская рабочая одежда, утилитарные вещи», — поясняет Джеймс Джеббиа, владелец магазина.

Все эти едва похожие на одежду вещи — сегодняшние тотемы крутости. Кто-то даже говорит, что это отражение музыкальных вкусов.

Мэри Энн Фаско, совладелица Union: «Мы смотрим больше в сторону хип-хопа, чем техно и рейва. Это особенный тип уличной движухи».

В магазине смешаны фешенебельные английские рубашки и брюки с американской уличной одеждой. «Это уже не андеграунд, потому что хип-хоп сейчас стал мейнстримом», — говорит Мелендез. Широко представлены маленькие компании из Лондона, вроде Duffer, а также американские лейблы типа Conart и Pervert

Название магазина, по словам господина Джеббиа, символизирует объединение разных тенденций под одной крышей.

Union не мнит себя высокой модой. «Это просто то, что нравится нам и нашим друзьям», — объясняет Джеббиа, который в своей черной полиэстеровой рубашке и с бритой головой выглядит как современный тедди-бой.

«Когда мы открыли Union в 1990-м, ничего подобного еще не было», — говорит мисс Фаско.

В магазине много вещей, вдохновленный семидесятыми, вроде белой футболки с принтом Бриджит Бардо и пары красных губ. «В следующем сезоне такие будут в Urban Outfitters», — говорит Джеббиа.

Кара Гринберг / Нью-Йорк Таймс, 13 июня 1993

STUSSY NYC

Фото: New York Magazine

...Вдоль стен развешано то, что Шон Стусси называет «традиционно-американским-для-ребят-с-района» стилем. Это тяжеловесные клетчатые рубашки, джинсовые куртки, смесь [консервативных] тканей L. L. Bean и [современных] фасонов Fila. Столкновение культур? Как бы не дошло до беспорядков.

Вдохновленная скейтбордингом и серфом одежда Stussy уже стала частью гардероба бибоев и завсегдатаев клубов от Токио до Лондона. При помощи этого магазина, первого для Стусси, он со своими партнерами Джеймсом Джеббиа и Мэри Энн Фаско надеется привлечь к бренду и «обычных парней». Место самое подходящее: с Agnes b под боком и скоро открывающимся Armani A/X обычные парни на Принс-стрит скоро будут ходить толпами.

И они найдут много интересного в Stussy. Хотя 37-летний бывший изготовитель досок из Лагуна-бич известен в первую очередь своими принтованными футболками, спортивными куртками и кепками с фирменным логотипом, в новом магазине можно найти множество рубашек спокойных осенних оттенков с воротниками в стиле сороковых годов, и маленькими, незаметными логотипами. Цены где-то на полпути от Gap до Armani: футболки по 20 долларов, рубашки от 60 до 80, кожаные куртки по 590.

Декор магазина модно-утонченный. Огромные примитивистские скульптуры работы родной тёти Стусси охраняют вход в примерочные, на высоких деревянных полках расставлены вазы из цветного стекла. Но, хотя все выглядит вполне в стиле даунтауа, по словам Стусси обстановка обошлась «до смешного дешево». Вазы куплены на блошином рынке на 26-й улице, а полки Стусси сколотил сам. «Я же рукастый парень, который с 13 лет делал доски для серфинга», — объясняет Стусси. «Я не считаю себя дизайнером ни в каком смысле слова. Я просто делаю одежду, которая нравится мне самому и моим друзьям».

Ребекка Мид / New York Magazine, 9 декабря 1991

SUPREME

В магазине Supreme. Фото: New York Magazine

«Я открыл этот магазин для молодых ребят», — рассказывает Джеймс Джеббиа о своем новом скейт-магазине Supreme. Но как и другие магазины Джеббиа — Union и Stussy — Supreme на самом деле открыт для всех тех, кто в теме, независимо от возраста. Джеббиа оставил в магазине много свободного места специально, чтобы можно было приезжать прямо на досках, оставив только самое необходимое: снаряжение (доски, колеса, траки) и стандартный набор одежды (бейсболки, футболки, джинсы, кроссовки, безразмерные рубашки на молнии). На гигантских экранах целыми днями крутят видео профессиональных скейтеров. (От 18 долларов за футболку до 50 за кроссовки и 118 долларов за скейтборд в сборе)

Корки Поллан / New York Magazine, 16 мая 1994


Предыдущий пост: Следующий пост: