Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес
Born x Raised: родом из Вениса, Лос-Анджелес

Новая марка в Kixbox — локальный феномен из самобытного лос-анджелесского района Венис. Born x Raised гордится своим происхождением, стоит горой за местное сообщество и производит все вещи в родном городе.

born-x-raised-talk-gentrification-3.jpg

Основанный в 1905 году табачным магнатом Эбботом Кинни калифорнийский город Венис должен был стать элитным курортом, развлекательной пародией на итальянскую Венецию. Но дела пошли не по плану: Кинни скончался в 1920-м, через пять лет Венис стал частью Лос-Анджелеса и под новым управлением быстро превратился в трущобы.

В пятидесятые Венис официально стал худшим районом Лос-Анджелеса. В Венисе расцвела контркультура во всех ее проявлениях: бессилие местных органов власти способствовало развитию уличной преступности и банд, а дешевое жилье привлекало художников, писателей и музыкантов.

В семидесятые беспокойный пляжный пригород Лос-Анджелеса стал местом концентрации калифорнийских уличных субкультур — панк-рока, скейтбординга и граффити, которое в Венисе было тесно связано с деятельностью уличных банд.

К началу девяностых Венис окончательно зарекомендовал себя как уникальный и самобытный район, в котором уличная преступность гармонично уживается с уличным искусством. Вслед за известностью пришла джентрификация: цены на недвижимость начали стремительно расти, в Оаквуд — родину главной районной банды Venice13 — начали переезжать голливудские знаменитости. Венис стал медленно трансформировался в элитный курорт, каким его и задумывал Кинни в 1905 году.

534791803.jpg
Основатели Born x Raised: Spanto и 2tone. Фото: The Hundreds

С самого начала джентрификации Вениса местное сообщество активно выступало против. Выходцы из локальной граффити-сцены Spanto и 2tone сошлись вместе именно на почве противодействия джентрификации района.

В 2011 году Spanto пытался запустить собственную линию одежды, основу которой составляли футболки с прямолинейным слоганом «Gentrification is Genocide», а 2tone занимался съемками музыкальных видео. Познакомившись на трейд-шоу они объединили усилия под вывеской Born x Raised.

Born x Raised — марка, вдохновленная уникальной культурой Вениса. В этом году компания вышла на новый уровень, организовав собственное производство вещей в Лос-Анджелесе и превратив Born x Raised 100% локальный бренд.


Предыдущий пост: Следующий пост: